Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Methoden und Forschungslogik, Note: 1,3, Universitat Leipzig (Institut fur Kommunikations- und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Publikums-/Mediaforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Hoerfunk als altestes elektronisches Massenmedium ist nicht nur ein bedeutender Werbetrager, welcher sich durch hohe Reichweiten und eine ausgepragte Hoererloyalitat auszeichnet, sondern auch ein einflussreicher Informations- und Unterhaltungsanbieter. Auch noch im Jahr 2014 scheint die Beliebtheit des Radios ungebrochen. Um diese Charakteristika wissenschaftlich untersuchen und erheben zu koennen, bedarf es der Hoerfunkforschung. Diese wiederum hat in den vergangenen Jahren einige beachtliche Wandlungen erlebt. Die grundlegenden Entwicklungen seit Mitte der neunziger Jahre sollen im Fokus dieser Arbeit stehen. Dahingehend wird insbesondere der wegbereitende UEbergang vom Modell der Face-to-face-Befragung zur heutigen CATI-Version der MA Hoerfunk im Vordergrund stehen. Das zweite Kapitel widmet sich zunachst den Charakteristika des Hoerfunks als Begleitmedium. Daran anschliessend gilt es im dritten Kapitel, die definitorischen Grundlagen der Face-to-face-Befragung festzuhalten. Diese Methode soll am Beispiel des Systematischen Recalls erlautert werden. Einen weiteren Schwerpunkt nimmt die Untersuchung alternativer Erhebungsinstrumente der Radionutzung ein. Zudem sollen die Erhebungsmethoden untersucht werden, welche im Methodentest 1995 in verschiedenen Modellvarianten erprobt wurden. Daran schliesst sich eine Analyse des Testvorgangs an, der aus den Erhebungstechniken resultiert. In diesem Kontext soll ein erstes Zwischenfazit hinsichtlich der Ergebnisse des Methodentests (1995) skizziert werden. Ausserdem wird zu diskutieren sein, welche Optimierungen der CATI-Technik fur die MA notwendig waren, um den CATI-Pretest im April 1997 durchfuhren zu koennen. Des Weiteren soll untersucht werden, welche Methodik im nachfolge