Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitat der Bundeswehr Munchen, Neubiberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen des Pflichtmoduls Kampagnen-, Krisen- und Issuemanagement ist in Zusammenarbeit mit der ING-DiBa diese Projektarbeit zum Thema Personalmarketing in den Social Media entstanden. Die Aufgabenstellung besteht darin ein Konzept zu erstellen, welches Social Media unter Einbezug der Mitarbeiter fur die Zwecke des Personalmarketings nutzt. Dabei mussen verschiedene Komponenten des Personalmanagements sowie der Unternehmenskommunikation beachtet werden. Die derzeitige Entwicklung von Social Media und des Internets weisen bezuglich des Personalmarketings hohes Potenzial fur Unternehmen auf. Dabei ist festzustellen, dass immer mehr Unternehmen die Chancen und Moeglichkeiten von Social Media fur sich entdecken. Diese reichen von innovativem Viral Marketing bis zu Karriereseiten auf der eigenen Homepage oder speziell dafur geschaffenen Plattformen. Die einzelnen Personalmarketingkampagnen sind dabei hochgradig individuell und abhangig von den Unternehmen, deren Unternehmenskultur sowie deren Zielsetzungen. Diese Individualitat findet sich in den verschiedenen Social Media Plattformen wieder, welche unterschiedliche Starken und Schwachen aufweisen. Diese gilt es zu erkennen, abzuwagen und in geeigneter Weise bei der eigenen, zielorientierten Kampagnenplanung zu berucksichtigen, dass letztendlich die Starken der einzelnen Plattformen optimal genutzt werden koennen und zur Geltung kommen. Das in dieser Arbeit entwickelte Konzept soll der ING-DiBa helfen, ihr Social Media Engagement im Bereich des Personalmarketings zu erweitern. In diesem Zusammenhang wird auf die Mitarbeiter der ING-DiBa zuruckgegriffen, die in das Konzept integriert und an der konkreten Ausgestaltung beteiligt werden. Dadurch soll das Arbeitgeberimage nach aussen und innen verbessert und so di