Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitat Bremen (Lehrstuhl fur innovatives Markenmanagement an der Universitat Bremen), Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Bedingt durch die fortschreitende Globalisierung der Markte nimmt der Anteil des im Ausland erwirtschafteten Umsatzes fur Unternehmen stetig zu. Dieser Umstand fuhrt auf der einen Seite zu einer steigenden Bedeutung der Marke als operative Groesse fur international tatige Unternehmen. Auf der anderen Seite bedeutet die Internationalisierung der Marke aber auch einen erheblichen Zuwachs an Komplexitat in der strategischen Fuhrung von Marken. Durch einen erhoehten internationalen Wettbewerb im Zuge der Globalisierung wird es fur Unternehmen daher zunehmend wichtiger sich durch neue und innovative Produkte auf den internationalen Markten erfolgreich zu positionieren. Die Ausgangsfragestellung, der sich viele Markenmanager hierbei gegenubersehen ist, inwieweit die eigenen Strategien zur Fuhrung von Marken auf internationalen Markten standardisiert werden koennen bzw. aufgrund von unternehmensexternen Einflussgroessen differenziert werden mussen. Wichtige Vertreter der Konvergenzhypothese wie LEVITT sehen eine zunehmende Homogenisierung der Markte im Zuge der Globalisierung. Hierbei ergeben sich homogene Bedurfnisse uber die Landermarkte hinweg, was erhebliche Standardisierungspotenziale verspricht. Demgegenuber stehen Vertreter, die die nationalen Charakteristika eines Landes als die entscheidenden Einflussgroessen auf die erfolgreiche internationale Fuhrung von Marken ansehen. Die kulturellen Gegebenheiten eines Landes, soziodemographische Aspekte sowie der nationaloekonomische Entwicklungsstand werden als die wichtigsten Determinanten im Internationalen Marketing angesehen und haben folglich eine direkten Einfluss auf das wahrgen