Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Ernst-Moritz-Arndt-Universitat Greifswald (Rechts- und Staatswissenschaftliche Fakultat), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bedeutung von immateriellen Vermogenswerten hat in der Vergangenheit einen groen Wandel erfahren.1 Waren es fruher eher physische Vermogensgegenstande wie z. B. Grund und Boden oder Maschinen, die den groten Wertanteil in einem Unternehmen ausmachten, so sind es heute immaterielle Vermogenswerte wie z. B. Marken, Know-how und andere gewerbliche Schutz- und Urheberrechte, die wertvolle Wirtschaftguter fur ein Unternehmen darstellen. Immer mehr Unternehmen versuchen daher ihre technischen und rechtlichen Ressourcen besser zu nutzen und uberlassen ihre Schutzrechte fur eine angemessene Lizenzgebuhr an Dritte.2 Die Ermittlung der Lizenzgebuhr ist fur die Unternehmen dabei von hochster Relevanz, da sie zur Nutzungsuberlassung angemessene Verrechnungspreise ansetzen mussen. Die Bestimmung von Lizenzgebuhren ist ebenfalls bei Rechtsverletzungen (z. B. unrechtmaige Nutzung einer Marke) von groer Bedeutung, um den eingetretenen Schaden zu quantifizieren.3 Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Bestimmung von Lizenzgebuhren auf der Grundlage von okonomischen und juristischen Uberlegungen. Dazu werden im Folgenden verschiedene Methoden und Modelle zur Bestimmung von Lizenzgebuhren vorgestellt und deren Vorzuge und Nachteile aufgezeigt. Die Arbeit gliedert sich daher wie folgt: Zunachst werden im Kapitel 2 die Grundlagen des Licensing dargestellt, wobei einerseits das Lizenzgeschaft und andererseits die rechtlichen Grundlagen naher erlautert werden. In Kapitel 3 werden dann zur Ermittlung einer angemessenen Lizenzgebuhr funf betriebswirtschaftliche Methoden der Lizenzbewertung im Einzelnen vorgestellt. Kapitel 4 beschaftigt sich mit dem BBDO Brand Equity Evaluator als Markenbewertungsmodell zu