Projektarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fur Wirtschaft und Recht Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: […] Zu einem umfassenden Marketingkonzept gehoeren sechs Aufgabenbereiche. Begonnen wird mit der Situationsanalyse (Marktforschung, Umweltanalyse, Unternehmensanalyse). Anschliessend werden die Marketingziele festgelegt und spater die Marketingstrategie entwickelt. Zur Umsetzung der vorher genannten Phasen kommt der Einsatz des Marketingmixes. Zum Abschluss des Marketingkonzepts erfolgt die Realisierung des Marketingkonzepts und das Marketing-Controlling. Diese Arbeit beschaftigt sich im Folgenden mit den Voraussetzungen einer Marketingstrate-gie. Dabei wird verstarkt auf die Marktforschung, besonders auf die Befragung (empirische Methoden) sowie kurz auf die Zielsetzung eines Unternehmens eingegangen. Zum Abschluss des Kapitels wird eine eigenstandig durchgefuhrte Umfrage unter Wohnbeginnern ausgewertet. Anschliessend geht es um die Instrumentenebenen der Marketingstrategien, die einem Unternehmen zur Verfugung stehen, sowie um die Wettbewerbsstrategien. Bevor die Erkenntnisse in einem Fazit zusammengefasst werden, soll die Marketingstrategie von Thomas und die Auswertung einer eigens durchgefuhrten Konkurrenzanalyse vorangestellt werden. Ziel dieser Arbeit soll es sein, zu prufen, inwiefern die Marketingstrategie von Thomas fur die Wohnbeginner noch zeitgerecht ist. Weiterhin soll festgestellt werden, ob Thomas mit ihrer Marketingstrategie einen Wettbewerbsvorteil gegenuber der Konkurrenz erzielt. Abschliessend werden alle gewonnenen Erkenntnisse resumiert, prasentiert und Hinweise zu moeglichen Optimierungsassnahmen gegeben.