Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Soziologie - Individuum, Gruppe, Gesellschaft, Note: 1,7, Freie Universitat Berlin (Publizisik /Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Globalisierung und Gesellschaftstheorie (Hauptseminar), 9 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Individualisierung ist eines jener Worte, die auch ausserhalb ihrer ursprunglichen akademischen Heimat haufig Verwendung finden. Ob als verkaufsfoerderndes Argument in der Produktwerbung, Fragebogenthema einer Jugendlichenzeitschrift oder Stammtischprognose fur kommende Generationen, in Gesprachen oder Texten aus diversen Bereichen ist dieses Wort nicht mehr wegzudenken. Wie so haufig im alltaglichen Sprachgebrauch, wird unter diesem Wort jedoch verschiedenes verstanden; von der positiv konnotierten Individualisierung im Sinne eines Herausbildens von Persoenlichkeit , die gerne in der Werbung Verwendung findet, bis hin zu Verwendungen des Wortes im kritischen Zusammenhang schwankt der Gebrauch des Wortes Individualisierung betrachtlich. Der Soziologe Markus Schroer merkt dazu an (Schroer 2000: 13): In der OEffentlichkeit ist Individualisierung dabei schnell zur Generalformel avanciert, mit der man verschiedenartigste soziale Probleme erklaren kann. Erklart ist damit zwar nicht eines der angesprochenen Probleme, aber man verfugt zumindest uber eine Formel, einen Hinweis, wo das Problem zu suchen ist. Individualisierung bedeutet in diesem Zusammenhang unubersehbar Egoismus, Vereinzelung, Yuppisierung, moralische Verwahrlosung. Aber auch in den auf klare Begrifflichkeiten angewiesenen Sozialwissenschaften ist das Wort selten klar definiert, haufig unterschiedlich konnotiert und als Konzept umstritten. Eine soziologische Arbeit kommt alleine in den Werken sechs klassischer Soziologen wie Simmel oder Durkheim auf nicht weniger als 24 verschiedene Dimensionen des Begriffes (Kippele 1998 in Kron 2000: 8), und selbst die Gallionsfiguren der Individualisierungsdiskussio