Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit thematisiert den Unterschied zwischen Hersteller- und Handelsmarken. Die Analyse von Strategien und Kommunikationsmanahmen von Herstellern soll Aufschluss daruber bringen, wie es moglich ist, Konsumenten fur Herstellermarken zu begeistern. Obwohl Handelsmarken zunehmend hohere Qualitat vorweisen und teilweise sogar ein besseres Preis-Leistungs-Verhaltnis bieten, entscheidet sich der Konsument dennoch oft fur Herstellermarken. Dieses Phanomen soll erklart werden. Aber auch Wachstumspotential und eine positive Entwicklung der Handelsmarken werden beschrieben. Die zuruckhaltende Kommunikation von Handelsmarken soll kritisch beleuchtet werden. Ebenso soll das Urteilsvermogen des Konsumenten bei der Wahl zwischen Hersteller- oder Handelsmarken gescharft werden. Ziel der Arbeit ist es, ein theoretisches Konstrukt zu liefern, das zu einem allgemeinen Verstandnis von Markenfuhrung verhilft. An einigen Stellen dienen Beispiele zur Veranschaulichung. Sie beschranken sich auf den Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland. Bei meiner Forschung mochte ich auf Literatur zu diesem Thema zuruckgreifen und mittels relevanter Informationen eine eigene Position entwickeln.