Kablolu telefona bir alternatif olarak yola cikan mobil iletisim araclari gunumuzde bir kitle iletisim kanalina doenusmektedir. Hedef kitlelerine ulasmada kitle iletisim araclarini kullanan pazarlamacilar icin mobil iletisim teknolojilerinde yasanan bu doenusumun etkisi oldukca fazladir. Mobil iletisim araclari bir reklam mecrasi olarak henuz radyo ya da televizyon kadar olgunlasmamistir ve bu alanda yapilan calismalar da uygulayicilarin oenunu aydinlatacak duzeyde degildir. Mobil iletisim araclari uzerinden iletilen reklam mesajlarinin kendine has oezellikleri vardir ve bu calismalara bu oezelliklerin de eklenmesi, tuketicilerin mobil reklamlara karsi tutumlari oelculurken bu tutumlara etki eden etmenlerin de aydinlatilmasi gerekmektedir. Bu calismada Mobil iletisim araclarinin reklam amaciyla kullanimi tarihsel baglamda ele alinirken bu reklam mesajlarina maruz kalan tuketcileri algilarini etkileyen faktoerler ampirik calisma ile aydinlatilmaya calisilmistir.