Turistler de tipki diger tuketiciler gibi urun ve hizmetler hakkinda bilgi arama, alternatifleri bulma, satin alma, degerlendirme ve sonrasinda paylasma gibi amaclarla sosyal medyadan yararlanmaktadirlar. Turizm isletmeleri de bu duruma kayitsiz kalmayarak basta musteriler ile etkilesimde bulunmak, urun ve hizmetlerini tanitmak gibi amaclarla bu uygulamalari kullanmaya baslamislardir. Sosyal medyanin turizmde kullanimina yoenelik artan arastirmalarin da etkisiyle calismanin amaci konaklama isletmesi seciminde tuketicilerin sosyal medyadan etkilenme duzeyinin belirlenmesidir. Arastirmanin sonuclarina goere turistlerin sosyal medya sayesinde konaklama isletmeleri hakkinda bilgi sahibi olduklari ve bu bilgilerin secimlerine etki ettigi soeylenebilir. Sosyal medyadaki paylasimlara yoenelik ve sosyal medya kullanan konaklama isletmelerine yoenelik tutumlarin ise genellikle kisilerin kendileri ile ilgili olan degiskenlere goere degil, konaklama isletmelerinin oezelliklerine goere farklilastigi soeylenebilir.