Artan rekabet ve degisen piyasa kosullari altinda piyasaya surulen urun ve hizmetlerin benzerlik goestermesi, musteriler icin sunulan urun ya da hizmetlerin fonksiyonel faydalari yaninda duygusal faydalari da oenemli hale getirmistir.Bu noktada karsimiza marka denkligi kavrami cikmaktadir.Tuketicilerin satin alma karar sureclerinde de markanin oezellikleri ve o marka hakkindaki dusunceler oen plana cikmakta ve tuketici tercihlerini etkilemektedir.Bu eser de marka ve marka denkligi kavramlari ile tuketici satin alma niyeti konularinin anlatimi ile musteri temelli marka denkligi unsurlarinin tuketici satin alma niyetine etkisinin ve aralarindaki iliskinin incelenmesi amaciyla yazilmistir.Eserin ilk 3 boelumunde marka ve marka denkligi kavramlari ile tuketici satin alma davranislari konulari anlatilmis, son boelumde ise GSM sektoeru icin bir uygulamaya yer verilmistir.Calismanin pazarlama ve marka yoeneticilerine pazarlama faaliyetleri ve marka yoenetim surecinin yurutulmesinde yol goesterici olacagi, oegrenciler icin ise marka yoenetimi ve tuketici davranisi konularinin kavranmasinda yardimci olacagi, akademik camia icin ise arastirma niteligi de tasimasi bakimindan yardimci olacagi dusunulmektedir.