Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Kunst - Management, Vermarktung, Note: 2,0, FernUniversitat Hagen (Institut fur Kulturmanagement), Veranstaltung: Kultur, Sponsoring, Kommunikation - Theorie und Praxis aus Sicht eines Unternehmens, 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Starkere Aufmerksamkeit kommt in zunehmenden Masse langerfristig wirkenden Kommunikationsformen zu, die den Folgen der Medialisierung wie auch dem gestiegenen oeffentlichen Kommunikationsbedurfnis besser Rechnung tragen koennen. Qualitative Verschiebungen innerhalb der Kommunikationspalette lassen sich dahin- gehend feststellen, dass die Kontaktaufnahme zu relevanten Zielgruppen innerhalb und ausserhalb des Unternehmens sich zunehmend neuer Medien bedient. Der Volkswagen Konzern bediente sich den Rolling-Stones und gab eigens ein Sondermodell heraus, die Kunsthalle Bremen wird von der Becks Brauerei aktiv unterstutzt und in die Kommunikationspolitik der Brauerei Becks eingebunden. Dies zeigt, dass zu den neuen Medien auch die Kunst- und Kulturfoerderung gehoert (vgl. Derieth, 1995, S. 13) Kunst- und Kulturfoerderung gilt als der weiche Kommunikationsfaktor, da die Kommunikationsbotschaft in einer leicht wahrnehmbaren und verstandlichen Form uberbracht werden kann. Die Beweggrunde unternehmerischer Kunstfoerderung und deren Auswirkung auf das Unternehmen werden in der vorliegenden Arbeit erlautert. Das effektive Matching aller Auswirkungen und deren Steuerung innerhalb der Unternehmenskommunikation auf entweder den internen oder den externen Bereich bedarf jedoch der Transparenz aller Leistungen, Gegenleistungen, Motive, Bedingungen und Charakteristiken der Betriebe und wurde den Rahmen dieser Arbeit sprengen. Unternehmenskommunikation ist eine Sozialtechnik und bezeichnet die Gesamtheit samtlicher Kommunikationsinstrumente und -massnahmen im internen und externen Bereich eines Unternehmens, die eingesetzt werden, um das Unternehmen und seine Leistungen bei den relevan