Die Marktchancensuche im Unternehmen zahlt zu den klassischen, unverandert wichtigen Aufgaben des Marketing. Die Marketingwissenschaft befasst sich mit diesem Thema an den verschiedensten Stellen unter ganz unterschiedlichen Blickwinkeln. Dennoch fehlt bis heute eine Gesamtschau aller Moglichkeiten und Probleme, die mit der systematischen Suche nach Marktchancen verbunden sind. In dieser Arbeit werden zunachst die relevanten Erkenntnisse gesichtet und gepruft, um darauf aubauend wissenschaftlich fundierte Vorschlage zur kunftigen Marktchancensuche zu unterbreiten. Eine Pilotstudie in Unternehmen der Automobilzulieferindustrie erschliesst daruber hinaus aktuelle Informationen uber die Praxis der Marktchancensuche. Defizite werden aufgedeckt und Ansatzpunkte fur Verbesserungen bei der systematischen Marktchancensuche in Unternehmen diskutiert.