Die Medienlandschaft in der Bundesrepublik Deutschland verandert laufend ihre Struktur. In der vorliegenden Arbeit werden die Grundbedingungen dieser Entwicklung in kultureller, rechtlicher und wirtschaftlicher Hinsicht aufgezeigt. Unter Vorlage der hierfur relevanten Dokumente sowie einer Fallstudie werden die Schwierigkeiten und Erfolge eines fur den Einsatz der sogenannten Neuen Medien notwendigen Medienmanagements behandelt. Beide Autoren sind als Medienwissenschaftler wohlbekannt.