Die Wirtschaftspsychologie ist bemuht, das okonomisch bedeutsame Handeln des Menschen zu beschreiben und zu erklaren.
Die vorliegende Arbeit untersucht den Erkenntnisgewinn, den eine in anderen Anwendungsgebieten (zum Beispiel dem Arbeits- und Produktionsbereich) bereits bewahrte psychologische Handlungstheorie bei der Analyse des Konsumhandelns erwarten lasst. Ein allgemeines handlungstheoretisches Modell bildet den Ausgangspunkt fur die Ubertragung auf die Konsumhandlung. Es zeigt sich, dass von diesem umfassenden Modell eine integrative Wirkung auf verschiedene Partialtheorien der Konsumpsychologie ausgeht und durch eine geanderte Perspektive ein tragfahiger Orientierungsrahmen fur zukunftige Forschungsfragen bereitgestellt wird.