Fernsehspezifische Werberegelungen auf europaischer Ebene - darum geht es in diesem Buch. Die Digitalisierung des Fernsehens und der neuen Medien haben neue, raffinierte Werbeformen entstehen lassen. Mit diesen setzt sich die Arbeit kritisch auseinander. Der Autor macht konstruktive Vorschlage, wie die bisherigen Werberegelungen minimiert werden koennen. Daruber hinaus behandelt der Autor die Frage, inwieweit die fernsehspezifischen Werberegelungen auf die neuen audiovisuellen Dienste ubertragen werden koennen.