Das Buch widmet sich solchen bislang ungeloesten Fragen der Stereotypenforschung wie der Entstehung der sozialen Topik, den Funktionen der Stereotype bei der sozialen Kategorisierung oder dem Mechanismus der Ausnahme. Stereotype werden als Phanomene der Realisation angesehen, wobei den Sprechern eine Vielfalt von sprachlichen Varianten zur Verfugung steht. Je nach Kontext realisieren die Sprecher die stereotype Zuordnungsrelation zwischen der Gruppen- und der Merkmalsbezeichnung mehr oder aber weniger offensichtlich mit dem Ziel, die Zustimmung der Kommunikationspartner zu erlangen. Zustimmungsfahige Zuordnungsrelationen werden zu sozialen Topoi. Analysen von Prosa- und Pressetexten fuhren vor, dass die linguistische Stereotypenforschung die traditionellen Sichtweisen der Sozialwissenschaft wertvoll erganzen kann.