Neueste Entwicklungen im Bereich der Praferenzmessung und der Conjoint-Analyse im Speziellen gehen dahin, bei der Prasentation von Produkten anstelle traditioneller abstrakter Beschreibungen virtuelle Produkte zu verwenden. Die Virtualisierung erfolgt durch den Einsatz multimedialer Prasentationsformen, z. B. durch die Kombination von Texten, Bildern, Bildsequenzen und akustischen Elementen. Diese Entwicklung gewinnt durch die zunehmende Verbreitung des Internet besonders an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund wird in dieser Arbeit die Validitat multimedialer im Vergleich zu abstrakten Produktprasentationsformen mittels einer umfangreichen empirischen Studie anhand des gegenwartig in Wissenschaft und Praxis bedeutendsten Praferenzmessinstruments (der Adaptiven Conjoint-Analyse, ACA) untersucht.