Durch den zunehmenden Marktauftritt der Direktbanken stehen die Kreditgenossenschaften in einem verscharften Wettbewerb. Vor diesem Hintergrund wird eine Konzeption des Direct Banking als Vertriebsstrategie fur die Kreditgenossenschaften entwickelt. Nach einer Analyse der aktuellen Situation der Kreditgenossenschaften wird eine globale Strategie fur das Privatkundengeschaft abgeleitet. Auf dieser Grundlage werden verschiedene Modelle des Direct Banking betrachtet und im Ergebnis die Integration des Direct Banking in das Multiple Channel Modell als Vertriebsstrategie fur die Kreditgenossenschaften bestimmt. Abschliessend werden die Moeglichkeiten der strategischen und operativen Umsetzung des Direct Banking fur die Kreditgenossenschaften diskutiert.