Die neuen, indirekten Werbeformen wie Sponsoring und Product Placement haben als Kommunikationsinstrument fur Unternehmen und als Finanzierungsquelle fur den Medienbereich in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Mit dieser Ausweitung sind eine Vielzahl von Rechtsfragen entstanden, die sich nicht zuletzt aus dem Bereich des Medien- und Wettbewerbsrechts ergeben. Die Arbeit beschaftigt sich speziell mit dem in jungster Zeit diskutierten Rechtsproblem der Werbung im Kinospielfilm und versucht somit, die rechtlichen Moglichkeiten und Grenzen der Werbung im Kinospielfilm durch eine Analyse der verfassungsrechtlichen Spannungslage zwischen Filmkunstfreiheit und Personlichkeitsschutz in ihren verschiedenen Aspekten zu untersuchen, wobei auch eine mogliche und angemessene Losungsmoglichkeit fur die Schlichtung der kollidierenden Interessen dargestellt wird.