In der Branche der Mode-Markenartikelunternehmen spielen emotionale Beweggrunde bei Entscheidungen eine grosse Rolle. Der Reiz des behandelten Themas liegt in dem Spannungsfeld der emotional bestimmten Mode einerseits und des rational gepragten Controlling andererseits. Ziel der Arbeit ist es, einen Uberblick uber den Stand und die Perspektiven des Controlling in Mode-Markenartikelunternehmen zu geben. Dies erfordert zum einen theoretische Uberlegungen bezuglich des zugrundezulegenden Controlling-Ansatzes und der Besonderheiten von Mode-Markenartikelunternehmen einschliesslich der daraus abzuleitenden spezifischen Anforderungen. Zum anderen soll ein empirisch induktiver Ansatz zur Ableitung praxisrelevanter Gestaltungsempfehlungen fur das Controlling in Mode-Markenartikelunternehmen verfolgt werden.