Die Identitat eines Unternehmens bildet die Basis fur seinen Erfolg. Sie spiegelt sich wider in einem konsistenten und glaubwurdigen Auftreten des Unternehmens. Welche Bedeutung erhalt die Identitat bei Unternehmenskooperationen wie Fusionen, Allianzen oder Joint Ventures? Wie wird sie in virtuellen Unternehmen oder im Zuge zunehmender Internationalisierung gestaltet? Der Autor, ein ausgewiesener CI-Fachmann, entwickelt ein Management der Identitatsgestaltung mit Vision, Leitbild und Corporate Language. Er behandelt zentrale Aspekte wie CI und Marke bzw. CI und Unternehmensfuhrung.