Holger Rust gilt als der pointierteste und wirkungsvollste Kritiker der feuilletonistischen Trend- und Zukunftsforschung . In seiner aktuellen Expertise zu den jungsten Angeboten der Branche unterzieht er die Methoden und Befunde der vielfaltigen Trend- und Zukunftsagenturen aus wissenschaftlicher wie aus wirtschaftspraktischer Perspektive einer profunden Analyse. Er kommt dabei zum Ergebnis, dass die meist vollmundigen Versprechungen weder methodologisch noch inhaltlich fundiert sind. In einer dezidierten Analyse diagnostiziert er vor allem im Hinblick auf die Anwendbarkeit der Trend- und Zukunftsdiagnosen rhetorisch aufgeputzte Trivialitat und strategischen Opportunismus.

Die so genannten Megatrends sind, wie der Autor nachweist, durch die Analysen oeffentlicher und wissenschaftlicher Forschungsinstitutionen sattsam bekannt und stehen jedem Interessenten zur freien Verfugung. Die gangige Trend- und Zukunftsforschung erweist sich vor diesem Hintergrund inhaltlich und methodologisch als teurer und, wie die Analysen zeigen, nicht selten irrefuhrender Umweg. Der Autor zeigt klare Alternativen und belegt die Starke einer pragmatischen Soziologie fur die wissenschaftliche wie die wirtschaftliche Praxis gleichermassen.