Das Buch analysiert theoretisch und empirisch die vielfaltigen Grunde fur potentielles Marktversagen im Medienbereich. So vermag etwa ‘Der Spiegel’ mit seinen Verkaufserloesen aus dem eigenen Produkt ‘Nachrichtenmagazin’ noch nicht einmal die Halfte seiner Kosten abzudecken. Selbst ein J. W. Goethe hatte seine Werke der Weltliteratur nicht aus seinen Honoraren finanzieren koennen. Unverzichtbare Loesungspotentiale, um Marktversagenssituationen von vorneherein aufzufangen, stecken in innovativen Finanzierungstechniken der laufenden Medienproduktion quer uber verschiedene Markte und/oder Produkte - Werbe-/Anzeigeneinnahmen sind nur eine Moeglichkeit. Die Studie zur OEkonomie publizistischer Aussagenproduktion bzw. der Medien konzentiert sich in ihrer aktuellen wie entwicklungsgeschichtlichen Betrachtung vorrangig auf die Printmarkte und bezieht auch das sonst meist vernachlassigte Medium ‘Buch’ mit ein.