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Das 1. Wuppertaler Wirtschaftswissenschaftliche Kolloquium (WWK) vom 27.-29. Juni 1975 des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft der Gesamthochschule Wuppertal gab Betriebs-, Volks-und anderen Sozialwissenschaftlern die Gelegenheit, Marketing- probleme im weitesten Sinne zu diskutieren. Dieser gemeinsame, die traditionellen Fachgrenzen ignorierende kritische Diskurs bot sich an, da sich seit langerem andeu- tete, dass sich die im Zusammenhang mit dem Marketing diskutierten und auftauchen- den Fragen nicht mit dem (leider immer noch) weithin gepflegten Denken in Fach- disziplinen loesen lassen. Wir haben in diesem Band die uberarbeiteten Fassungen der Diskussionsbeitrage zum Kolloquium zusammengestellt. Alle Beitrage sind original fur diesen Band geschrieben worden. Der Teil A enthalt Aufsatze zu Wissenschaftsauffassungen und Verwertungsinteressen im Marketing. Eine zentrale Fragestellung ist hier, ob die deutsche Marketinglehre von ihrer einseitig unternehmensorientierten Parteilichkeit hin zu einem explizit legiti- mierten pluralen-emanzipatorischen Programm finden kann. In den Beitragen des Teils B werden Verknupfungen des Marketings mit einzel-und gesamtwirtschaftlichen Steuerungs- und Planungsprozessen thematisiert, wobei ins- besondere auf die Lenkungsproblematik und die Beriicksichtigung von Konsumenten- interessen in oekonomischen Entscheidungsprozessen abgestellt wird. Ein Beitrag beschaftigt sich mit dem Steuerungs-und Lenkungspotential des Marketings in nicht- marktwirtschaftlich organisierten Wirtschaftssystemen. Die Beitrage, die in den Teilen C und D zusammengefasst sind, greifen Fragestellungen (etwa Beriicksichtigung von Konsumenteninteressen bei der Mitbestimmungsdiskus- sion, Marketing und Humanisierung der Arbeit, Marketing in der Nicht-Marktoekono- mik) auf, die bisher in der Marketingdiskussion grundsatzlich ausgeklammert wurden.
