Der bisherigen Wirkungsforschung - welche sich weitgehend auf soziologisch-demographische Untersuchungen im Massenmedienbereich beschrankte - fehlt es einerseits am Einbezug aller Kommunikationsmodalitaten, andererseits ermangelt die Kenntnis uber die intraindividuellen Vorgange bei der Aufnahme, Verarbeitung und Abgabe von Information. Vorliegende Arbeit versucht im Ansatz und im Aufzeigen der gesamten komplexen Problematik, diese Lucke zu schliessen.