Erfolgreiche Unternehmensfuhrung setzt marktorientiertes Denken und Handeln des Managements voraus. In diesem einfuhrenden Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensfuhrung erlautert - von der Marketing-Analyse uber die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle. Daruber hinaus werden zentrale aktuelle Herausforderungen fur die marktorientierte Unternehmensfuhrung verdeutlicht - etwa der gesellschaftliche Wandel aufgrund tiefgreifender demographischer Veranderungen, die weiter wachsende Bedeutung neuer Informationstechnologien, insbesondere des Internet, sowie die Notwendigkeit eines fundamentalen organisationalen Wandels vieler Unternehmen in Richtung auf eine hohere Kunden- und Wettbewerbsorientierung. Stimmen zum Buch: Das Buch fasst sehr prazise die wichtigsten Elemente einer modernen Marketing-Konzeption zusammen und eignet sich deshalb ganz hervorragend fur einen differenzierten Einblick in die Probleme des modernen Marketing. Prof. Dr. Klaus Backhaus, Universitat Munster. Ein schones, kompaktes Buch. Prof. Dr. Hermann Simon, Simon, Kucher & Partners, Bonn, Boston, London, Mailand, Munchen, Frankfurt, Paris, San Francisco, Tokio, Warschau, Zurich.