Praxisorientiert, klar strukturiert und eingangig vermittelt das bewahrte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgutermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis - befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausfuhrlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis fur Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Massnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik uber die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schliesslich im Bereich Marketingplanung zusammengefuhrt. Die vorliegende funfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. Digital Out of Home, Influencer Marketing.