Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1,2, Berufsakademie Mosbach (Fachrichtung Industrie), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit befasst sich auch mit den verschiedenen Gestaltungsmoglichkeiten von vergleichender Werbung und deren Wirkung auf die Werbewirksamkeit. 617 KB, Abstract: Seit ihrer Legalisierung im Jahre 1997 sorgte vergleichende Werbung in Deutschland fur reichlich Diskussionsstoff. Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich daher zunachst mit den folgenden grundlegenden Fragen: Was versteht man unter vergleichender Werbung ? Wann ist sie erlaubt ? Welche Arten unterscheidet man ?Im Anschluss daran wird auf die verschiedenen Gestaltungsmoglichkeiten von vergleichender Werbung und deren Wirkung auf die Werbewirksamkeit eingegangen. Abschliessend folgt eine Darstellung der Chancen und Risiken von vergleichender Werbung