Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1,75, Universitat Hamburg (BWL - Marketing), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Corporate Identity als Erfolgsfaktor - in dieser Diplomarbeit wird der CI-Ansatz als ganzheitlicher Managementansatz sowohl theoretisch als auch anhand von praktischen Beispielen kritisch untersucht., Abstract: Corporate Identity (CI), auch als Unternehmensidentitat bezeichnet, stellt die Personlichkeit einer Organisation bzw. eines Unternehmens dar. Bei 574.542 in Deutschlandn Marken sowie einem Zuwachs von rund 87.000 Marken zum Vorjahr (Stand 2001) ist es fur Unternehmen uberlebenswichtig, sich und die Produkte so zu prasentieren, dass sie als einzigartig wahrgenommen werden. Die offentliche Erscheinung soll im Optimum zu einer dauerhaften Bindung von Kunden, Mitarbeitern und Lieferanten beitragen. Hier setzt der Ansatz von CI an.Konzipiert Anfang der 70er Jahre des vorhergegangen Jahrhunderts soll die CI Unternehmen bzw. Organisationen verhelfen, die Identitat in der Offentlichkeit zu profilieren und so zur Abgrenzung von der Konkurrenz beizutragen. In Theorie und Praxis gibt es eine Vielzahl von unterschiedlichen Auspragungen und Definitionen, so dass es kein allgemein gultiges CI-Konzept gibt. In dieser Arbeit wird in kurzer und pragnanter Form eine Einfuhrung in die CI als ganzheitlicher Managementansatz gegeben. Mit dem Anspruch gestartet, eine Arbeit mit akademischen Anspruch und unmittelbarem Praxisbezug anzufertigen, wird hier bewusst auf ausfuhrliche theoretische Bezuge verzichtet. Vielmehr soll dem Leser in komprimierter und einfacher Form die Grundsatze eines ganzheitlichen CI-Managementansatzes dargestellt und grundsatzliche Anwendungsgrenzen aufgezeigt werden. Das Ziel des Verfassers liegt mit dieser Arbeit darin, bei den Leserinnen und Lesern das Verstandnis fur die Relevanz der CI zu wecken sowie die Grundlagen in v