Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Printmedien, Presse, Note: 2,0, Universitat Leipzig (Institut fur Kommunikations- und Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Markt der deutschen Strassenverkaufspresse befindet sich in einer schwierigen Situation. Die Auf-lagen der Titel sind seit Mitte der achtziger Jahre allgemein rucklaufig. Vielfach wird diese Entwick-lung mit der starken Zunahme an privaten Fernsehprogrammen in Zusammenhang gebracht. Auch die offentlich-rechtlichen Programme, die Radios und die Abonnementzeitungen passten sich dieser Ent-wicklung an und prasentieren sich ebenfalls zunehmend boulevardesk. Entsprechend verfugen die Strassenverkaufszeitungen heute uber weniger Exklusivangebote. Momentan machen die Verlage auch den Euro und die Wirtschaftsflaute fur die teils empfindlichen Auflagenruckgange verantwortlich. Von Experten schon tot gesagt, stemmen sich die Kaufzeitungen gegen Leser- und Anzeigenschwund. Am Beispiel der altesten und einzigen konzernunabhangigen deutschen Boulevardzeitung, der Munchner Abendzeitung (AZ), zeichnet die Arbeit nach, wie sich das Blatt profilieren und seine Marktchancen in einer sich rasant andernden Medienszene verbessern will. Das Hauptaugenmerk liegt dabei erstens auf Kriterien, die den taglichen Prozess des Blattmachens beeinflussen, und zweitens auf der Frage, warum sich Chefredaktion und Ressortleiter fur ein Thema entschieden haben: Inwieweit wollen sie nachgewiesene oder unterstellte Publikumserwartungen erfullen? Inwieweit orientieren sie sich an den Traditionen des Hauses und an Zwangen des Medienwettbewerbs? Welche Bedeutung besitzen die personlichen Erfahrungswelten der Entscheider? Anhand der gewonnenen Erkenntnisse sollen die aktuelle Blattphilosophie und - wenn vorhanden - das redaktionsubergreifende Konzept der Abendzeitung erklart werde