ProSieben nach Stefan Raab? Die Profil- und Markenbildung des TV-Senders

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Fur die deutsche Medienbranche war es die Sensationsnachricht schlechthin, als Stefan Raab 2015 bekannt gab, seine TV-Karriere zum Ende des Jahres beenden zu wollen. Der Metzger, Musiker, Moderator, Produzent, Medienunternehmer und Entertainer hatte das Programm- und Senderprofil von ProSieben uber sechszehn Jahre lang entscheidend mitgepragt. Den ‘Raabschied’ scheint der Tausendsassa bislang tatsachlich wahr gemacht zu haben. Doch was passiert, wenn ein Fernsehsender ploetzlich sein wichtigstes ‘Aushangeschild’ verliert? Inwiefern muss sich ProSieben nun neu profilieren? Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit der Wichtigkeit der strategischen Markenfuhrung fur TV-Sender und widmet sich dieser Thematik anhand einer Fallstudie uber die AEra Raab beim Sender ProSieben.