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Inhaltsangabe: Einleitung: In einer insgesamt angespannten und kritischen Wirtschaftslage ist es wichtig fur Unternehmen, ihre Marktchancen zu halten, aber vor allem auch auszubauen und neue Kundenpotentiale zu gewinnen. Anhand der Betrachtung der demographischen Entwicklung, die durch abnehmende Geburtenraten und gleichzeitig durch Erhoehung der Lebenserwartung gekennzeichnet ist, lasst sich erkennen, dass die Zielgruppe der so genannten Best Ager immer mehr an Bedeutung gewinnt. Ihr Anteil an der Gesamtbevoelkerung wird auch in Zukunft weiter ansteigen, was dieses Marktsegment fur Unternehmen sehr wichtig macht. Hinzu kommt, dass sich die Einstellungen und Interessen dieser Zielgruppe stark geandert haben. Diese alteren Konsumenten sind nicht mehr durch Defizite gepragt, sondern nehmen aktiv am Leben teil, sind unternehmungslustig und konsumfreudig. Diese Tatsachen stellen die Zielgruppe der Best Ager als einen immer bedeutenderen Wirtschaftsfaktor dar. Auch fur die Tourismusentwicklung ist die Bevoelkerungsstruktur eine wichtige Determinante, das Reiseverhalten gilt als wesentlich von soziodemographischen Faktoren beeinflusst. Kaum eine Dimension der langerfristigen gesellschaftlichen Entwicklung ist so deutlich erkennbar, wie der gegenwartige und zukunftig absehbare Wandel der Altersstruktur in nahezu allen Industrielandern. Aber auch ein sich wandelndes Freizeitverhalten, neue Sicherheitslagen, wirtschaftlicher Strukturwandel und technologische Innovationen bedingen, dass sich der Tourismus in einer standigen Anpassungsnotwenigkeit befindet. Entwicklungen wie die genannten beeinflussen Reisemotive und Reiseverhalten und haben Konsequenzen fur die Tourismusbranche, die als bedeutender Wirtschaftsfaktor ihre Wachstumschancen nur uber kontinuierliche Anpassung ihrer Angebote sichern kann. Die Problemloesungsfahigkeit und die Wachstumsperspektiven der Tourismuswirtschaft werden demzufolge entscheidend davon abhangen, ob relevante Entwicklungstrends rechtzeitig er
