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Inhaltsangabe: Einleitung: Ziel dieser Diplomarbeit ist es, einen UEberblick uber die Anwendungsfelder der Neuen Medien in der Kommunikationspolitik einer Koelschbrauerei zu verschaffen und darzustellen, inwieweit diese im modernen Kommunikationsmix des Unternehmens eingesetzt werden koennen. Da Multimedia-Anwendungen in verschiedenen Branchen und Unternehmensbereichen sehr unterschiedliche Aufgaben erfullen, gibt es kein Standard-Multimedia-System , vielmehr stellt jede Anwendung eine individuelle Loesung dar. Daruber hinaus sollen Grenzen und Probleme des Einsatzes der Neuen Medien aufgezeigt werden. Gang der Untersuchung: Nach der Einleitung in diesem Kapitel, befasst sich der zweite Abschnitt mit der begrifflichen und inhaltlichen Darstellung von Neuen Medien bzw. Multimedia und der Kommunikationspolitik . Anschliessend wird der relevante Markt der Brauerei- der Bier- bzw. Koelschmarkt - im Gesamtumfeld des deutschen Getrankemarktes dargestellt. Ein UEberblick uber die klassischen Kommunikationsmix-Instrumentarien der X GmbH schliesst sich im funften Kapitel an. Es werden derzeitige klassische Werbemassnahmen, Aktivitaten in den Bereichen der Verkaufsfoerderung und Public Relations sowie Sponsoringaktivitaten und Event-Marketingmassnahmen dargestellt. Im sechsten Kapitel wird ausfuhrlich die Thematik Neue Medien und deren Einsatzmoeglichkeiten in den einzelnen Kommunikationspolitik-Instrumenten der Kommunikationspolitik der des Unternehmens betrachtet. Grenzen und Probleme der Arbeit mit Neuen Medien in der Kommunikationspolitik werden im siebten Kapitel aufgezeigt. Das achte Kapitel eroertert Konsequenzen sowie Anforderungen an das Marketing durch die Einbindung der interaktiven Medien (Pullstatt Push-Marketing; Wechsel vom broad casting zum narrow casting und Schnelligkeit bzw. Aktualitat). Das Schlusskapitel beschreibt in groben Zugen einige Auswirkungen des Einsatzes von Multimedia-Anwendungen auf die anderen Marketing-Instrumente. Inhaltsverzeichnis: In
