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Die Umstellung der technischen Verbreitung der TV-Signale von der analogen auf die digitale Distribution hat einen Prozess der grundlegenden Veranderung des deutschen TV-Marktes ausgeloest. Die anfanglich noch als Rahmenerscheinung aufgetretenen so genannten Sparten-programme aus dem Very-Special-Interest -Bereich haben sich im Zuge der Digitalisierung als Programme der vierten TV-Generation herausgestellt. Die Programme dieser TV-Generation werden vor allem durch eine ausschliesslich auf digitaler Distribution basierenden UEbertragung der TV-Signale und eine inhaltliche Spezialisierung auf Zielgruppen charakterisiert. Die Digitalisierung soll nach dem Analog-Switch-Off, einem Beschluss der Bundesregierung, 2010 abgeschlossen sein. Die damit einhergehenden Veranderungen werden in Fachkreisen bereits als der dritte grosse Schritt nach der Entwicklung des Farbfernsehens und der Einfuhrung der privaten Programmanbieter bezeichnet. In der digitalen Fernsehwelt verandern sich die Di-mensionen der Fernsehnutzung und der mit dem Medium verbundenen Geschaftsmodelle. Hin-sichtlich dieser Veranderungen wird die Situation der digitalen Spartenprogramme analysiert. Alle beschriebenen Entwicklungen auf dem Fernsehmarkt, die mit dessen Digitalisierung zu-sammenhangen, werden vor dem Hintergrund betrachtet, welche gebotenen Chancen und Po-tentiale es fur Spartenprogramme zu nutzen gilt und welche Risiken und Probleme eingeschatzt und bewaltigt werden mussen. Um festzustellen, welche Marktsituation in Deutschland herrscht, wird zunachst diese mit einem speziellen Blick auf die Fragmentierung des TV-Marktes und die Distributionswege betrachtet. Es wird ein umfassender Blick uber den Stand der Digitalisierung des Fernsehmarktes, vor al-lem der Distributionswege, gegeben, da dies fur die Entwicklung digitaler Programme von grosser Bedeutung ist. Eine Begriffserklarung, eine Marktubersicht, Strategien, Konzepte, entscheidende Erfolgsfaktoren und Geschaftsmodelle der Sender der vierten TV
