Markenpolitik: Markentheorien, Markenwirkungen, Markenfuhrung, Markencontrolling, Markenkontexte

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Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenfuhrung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth prasentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verstandnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermoeglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstutzen den Lerntransfer. In der vierten Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenfuhrung wurden integriert.