Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche liefern mit diesem Buch eine aktuelle Bestandsaufnahme der deutschen Markenlandschaft Ost und zeigen die UEberlebens- und Wachstumsstrategien ehemaliger DDR-Marken auf. Sie untersuchen die Bedeutung von Herkunft und Tradition fur Marken sowie ihre Rolle hinsichtlich Gemeinschaftsbildung und Abgrenzung. Ausfuhrliche Markenportrats renommierter DDR-Marken runden das Buch ab. Ein spannendes Buch, das zeigt, wie Unternehmen auch unter radikal veranderten Marktbedingungen erfolgreich agieren koennen und was der Westen vom Osten lernen kann.