Preispromotions sind ein wesentlicher Treiber des Wahlverhaltens von Haushalten in Produktkategorien der schnell drehenden Konsumguter. Neben einer gewunschten sofortigen Absatzsteigerung der beworbenen Marke fuhren Preispromotions jedoch haufig auch zu einer verstarkten Lagerhaltung durch Vorverlagerung von Kaufen und sind daher durchaus kritisch zu bewerten. Christine Ebling stellt unterschiedliche Methoden zur Evaluation der langfristigen Wirkung von Preispromotions auf das Konsumentenverhalten vor. Der Focus liegt dabei auf der Wahl des Kaufzeitpunkts, der Marken- und der Mengenwahl. Diese Entscheidungen koennen massgeblich durch Preispromotions einzelner Produkte beeinflusst werden. Im Rahmen einer empirischen Analyse zeigt die Autorin, dass Preispromotions tatsachlich einen langfristigen, negativen Einfluss auf das Kaufverhalten haben koennen, indem sie die Preissensitivitaten der Konsumenten erhoehen. Die anschliessenden Simulationsstudien deuten darauf hin, dass Mehrabsatze durch Preispromotions hauptsachlich durch die Vorverlagerung von Kaufen loyaler Kunden entstehen. Die Vorgehensweise ermoeglicht eine differenziertere Beurteilung von Promotions sowohl unter statischen als auch unter dynamischen Aspekten, welche insbesondere bei der Entwicklung von Preispromotionkalendern von Interesse ist.