Multisensuale Markenfuhrung: Eine Verhaltenswissenschaftliche Analyse Unter Besonderer Berucksichtigung Von Brand Lands in Der Automobilwirtschaft

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Christiane Springer untersucht eingehend die marketingspezifische Relevanz der Sinnessysteme und schliesst damit eine Forschungslucke, die in der Marketingliteratur bislang offen gelassen wurde. Anhand eines verhaltenstheoretischen Modells zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands in der Automobilwirtschaft zeigt die Autorin, dass sich die Erinner- und Abrufbarkeit bei gleichzeitiger Ansprache mehrerer Sinne erhoehen lasst. Das alleinige Vorhandensein multisensualer Reize ist jedoch kein Garant fur den kommunikativen Erfolg. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet sie wesentliche Handlungsempfehlungen fur das Markenmanagement ab.