Professionell inszenierte Events sprechen die Teilnehmer uber alle Sinne an, sie aktivieren zum Mitmachen und verankern die Marketingbotschaft intensiver im Gedachtnis als andere Marketingmassnahmen. Wie aber wirken Events und warum? In diesem Buch fuhren der Neurowissenschaftler Prof. Dr. Christian E. Elger und die Eventpraktiker Dr. Marc Domning und Andre Rasel erstmals neueste Erkenntnisse uber das Gehirn und langjahrige Erfahrungen im Eventmarketing zusammen. Damit ermoeglichen sie eine ganz neue Sichtweise auf den Erlebnischarakter von Events. Begeben Sie sich auf eine spannende Reise durch die Welt der Hirnforschung und der Live-Kommunikation. Sie erfahren, was der aktuelle Forschungsstand der Neurowissenschaften fur das Marketing bedeutet, wie sich die Erlebnisqualitat durch Symbole und Rituale, Farben, Musik und Dufte steigern lasst, welche Bausteine sich fur ein Event nutzen lassen und wie man diese richtig und zielgerecht zusammensetzt. Sie lernen konkrete Beispiele aus dem Eventmarketing kennen und betrachten einzelne Massnahmen aus der Perspektive der Hirnforschung. Eine anregende Lekture fur alle, die Events noch kreativer und erfolgreicher gestalten wollen!