Spannung Marke: Markenfuhrung Fur Komplexe Unternehmen

This title is printed to order. This book may have been self-published. If so, we cannot guarantee the quality of the content. In the main most books will have gone through the editing process however some may not. We therefore suggest that you be aware of this before ordering this book. If in doubt check either the author or publisher’s details as we are unable to accept any returns unless they are faulty. Please contact us if you have any questions.

Hinweise zur Markenfuhrung konzentrieren sich meistens auf Konsumguter und auf eine klare Aufgabenteilung zwischen Hersteller und Handel. Allerdings passen sie nicht fur komplexe Unternehmen. Zudem wird in Buchern haufig uber die 500 bekannten Marken diskutiert. Aber was ist mit den restlichen 49.500? Diese sollten schliesslich auch beachtet werden. Christian Belz arbeitet Spannungsfelder der Marke heraus, die in Unternehmen auftreten, die anspruchsvolle Leistungen anbieten, in verschiedenen Sparten engagiert sind und weltweit Niederlassungen fuhren.

Die Spannungsfelder zeigen auf, wie Marken bedrangt werden, weil multiple Ausrichtungen sie schwachen. Ebenso zeigen sie aber auch neue Prioritaten und enorme Potenziale fur ein wirksameres Marketingmanagement. Einfache Erklarungen werden verworfen. Es gilt diese Spannungsfelder neu zu gestalten!
Spannende Lekture, interessante Fragestellungen, viel ‘food for thought’ fur mich.
Dr. Jurgen Hausler, CEO interbrand, Zintzmeyer & Lux, Zurich u.a.