In den letzten beiden Jahrzehnten busste die Aussenwerbung ihre einstmals bedeutende Position auf dem Markt fur Kommunikationsleistungen weitgehend ein. Die vorliegende Arbeit zeigt auf, wie die betroffene Branche durch die konsequente Anwendung des Marketing-Instrumentariums den Anschluss an die erfolgreicheren Vermarktungsstrategien ihrer Wettbewerber zuruckgewinnen konnte. Neben dem erstmaligen systematischen Uberblick uber ein in der Werbewissenschaft bislang vernachlassigtes Medium liefert die Arbeit damit auch einen Beitrag zum Dienstleistungs-Marketing.