Arbeitgeberattraktivitat: Eine quantitative Analyse im Rahmen des Projekts Employer Branding der Stadt Karlsruhe

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Arbeitgeber, die qualifizierte Bewerber fur sich gewinnen wollen, mussen ihre Starken bestmoeglich kommunizieren. Nur wer sich als attraktiver Arbeitgeber am Markt positionieren kann, schafft es, geeignete Mitarbeiter zu rekrutieren und diese auch langfristig an sich zu binden. In diesem Zusammenhang wurde dem Employer Branding in jungster Zeit eine immer groesser werdende Bedeutung zugesprochen. Ziel hierbei ist es, eine eigene, einzigartige Arbeitgebermarke zu entwickeln und sich anhand dieser als attraktiver Arbeitgeber zur prasentieren, um somit das Interesse potentieller Bewerber zu steigern sowie die gegenwartigen Mitarbeiter dauerhaft an die Organisation zu binden. Nachdem sich Employer Branding-Strategien zunachst in der Privatwirtschaft etabliert haben, fokussiert sich nun auch die oeffentliche Verwaltung auf dieses Konzept.