Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Martin-Luther-Universitaet Halle-Wittenberg, Veranstaltung: Medienanalyse, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Maerz 2015 startete Apple auf seiner Homepage eine "Shot on iPhone 6" betitelte Galerie mit Fotos, welche von iPhone-Nutzern weltweit aufgenommen wurden. Kurz darauf wurde die Kampagne auf Werbetafeln, Zeitschriften und Magazine ausgeweitet, um die zunehmend vorherrschende Rolle des iPhones in der Welt der Fotografie zu unterstreichen. Im Zentrum stand dabei die Idee, dass jeder mit einem iPhone grossartige Fotos aufnehmen kann, nicht nur professionelle Fotografen. Die Anzeigen auf Wolkenkratzern, Werbetafeln, Haltestellen und Flughaefen zeigten dabei lediglich jeweils ein Foto und den Schriftzug "Shot on iPhone 6". Zu Beginn zeigte die Kampagne Fotos von 77 Fotografen in 73 Staedten ueber 25 Laender weltweit. Nach der ueberwiegend auf Landschaften fokussierten ersten Auflage der Kampagne erschienen mit dem Nachfolgemodell iPhone 6s zwei weitere Auflagen mit den Schwerpunkten auf Menschen und Farben. Ausserdem gibt es seit Juni 2015 15-sekuendige Fernseh-Werbespots mit inhaltlich aehnlichen Videos, welche mit einem iPhone aufgenommen wurden. 2015 gewann Apple fuer die "Shot on iPhone" Kampagne den Hauptpreis in der Outdoor Lions Kategorie auf dem Cannes Grand Prix Festival, einem Contest fuer Open-Air-Anzeigen. Aufgrund des Erfolgs und der positiven Rezeption der "Shot on iPhone" Kampagne soll diese naeher bezueglich Aufbau, Inhalt und Intention untersucht werden. Dabei soll geklaert werden wie Apple sich und das iPhone weltweit mit dieser Foto-Kampagne praesentiert. Dazu werden zuerst die Web-Version der Kampagne und darauf die Entstehung sowie der gemeinsame Rahmen der Foto- Kampagne untersucht. Die drei einzelnen Auflagen der Foto-Kampagne und damit die Fotos selbst werden in chronologischer Reihenfolge getrennt untersucht. Darauf folgt eine
