Aktuelle Ansaetze des viralen Marketings fuer das Brand Management

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Abschlussarbeit befasst sich mit der modernen Umsetzung viraler Marketingkampagnen, die das Brand Management eines Unternehmens effizient und nachhaltig unterstuetzen. Dabei wird anhand von aktueller und internationaler Literatur untersucht, wie in der Gegenwart virale Kampagnen erfolgreich gestaltet werden koennen. Um dies zu verdeutlichen wird untersucht, wie der mittelstaendische Elektronik-Fachhaendler "Conrad" in Zusammenarbeit mit der Berliner Kreativagentur "DOJO" mit der Kampagne "Wir wissen nichts ueber Werbung. Aber alles ueber Technik" einen viralen Marketing-Coup Ende 2017 landete und wie dieser in die Markenbildung des Unternehmens noch bis in die Gegenwart einfliesst. Mit dieser Arbeit moechte ich an dem Potenzial des viralen Marketings ansetzen, das dieses fuer die Markenbildung birgt. Dieses Marketing-Instrument kann eine besondere Art der Brand Experience erstellen, die der Normalverbraucher gewillt ist wahrzunehmen. Diesem genuegt es nicht mehr, das Produkt einer Marke zu kaufen, die ihm gefaellt oder gute Bewertungen auf einer Internet-Plattform hat. Der Konsument moechte die Marke erleben, einen Mehrwert durch diese erfahren und sich dadurch von anderen Brands und Kunden abgehoben fuehlen. Kunden moechten der Marke vertrauen und dieses Vertrauen an Bekannte und Freunde weitertragen. Virales Marketing, das Rezipienten unabhaengig von Dienstleistungen, Produkten und Qualitaet ueber dieses reden laesst, unterstuetzt dabei die Brand und schafft es, das Marken-Image positiv zu beeinflussen.