Neuromarketing und die erfolgreiche Vermarktung durch Codes in der Produktsprache

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, BA Hessische Berufsakademie, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung wirkt - aber vor allem implizit, also unterbewusst. Die neuesten Erkenntnisse aus dem Fachbereich Neuromarketing belegen, dass ein hoechst komplexer und emotionaler Prozess ueber die Entscheidung fuer oder gegen ein Produkt ausschlaggebend ist. Anhand medizinisch-neurowissenschaftlicher Untersuchungen ist es heutzutage moeglich, Gehirnfunktionen zu analysieren um Aufschluss ueber das Kaufverhalten von Menschen zu bekommen. Ziel dieser Arbeit ist die kritische Untersuchung des Einsatzes von Neuromarketing bei der Vermarktung von Produkten. Dazu werden zuerst die theoretischen Grundlagen von Neuromarketing vorgestellt, sowie die anatomischen Grundlagen des Gehirns erklaert. Schliesslich werden die Messmethoden im Neuromarketing erlaeutert und kritisch betrachtet. Im Anschluss werden die Anwendungsmoeglichkeiten dieser jungen Disziplin im kommunikationspolitischen Einsatz vorgestellt. Dazu werden vier verschiedene Code-Arten nach Scheier und Held praesentiert und anhand ausgewaehlter Beispiele fuer die zielgerichtete Kundenansprache beschrieben. Der Limbic-Ansatz nach Haeusel wird verwendet fuer die Einteilung in Zielgruppen und Emotionssysteme. Zum Abschluss folgt eine Diskussion der Manipulationsvorwuerfe beim Einsatz von neurowissenschaftlichen Methoden im Marketing und eine Betrachtung der ethischen Gesichtspunkte des Neuromarketings.