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Die 5 Sinne im Einsatz. Sensorisches Marketing als Teil des Erlebnismarketing

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,2, Hochschule fuer Technik und Wirtschaft des Saarlandes, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit soll ein umfassender Einblick in das sensorische Marketing und die Erhaltung dessen Wirkung sein. Es gilt zu klaeren inwieweit sensorisches Marketing in das Kaufverhalten der Kunden eingreift. Dazu soll erlaeutert werden, wie es ueberhaupt moeglich ist durch Visuelles, Akustik, Olfaktorik, Gustatorik, und Haptik den Kaufprozess online und offline zu verbessern. Die Arbeit untergliedert sich hierbei in drei Teile. Zunaechst werden die Schluesselbegriffe Sensorisches Marketing und Erlebnismarketing, sowie die Urspruenge dieser Kommunikationsart erlaeutert. In einem zweiten Schritt werden wir jeden der fuenf Sinne, die dem menschlichen Koerper zur Verfuegung steht, im Zuge einer Marketingkommunikation genauer analysieren. Schliesslich wird beobachtet ob das sensorisches Marketing auch im Internet einsetzbar ist. Im Zeitalter der Digitalisierung gibt es eine neue Form des Handels, die in direkter Konkurrenz zu den stationaeren Geschaeften steht: dem E-Commerce. Im Jahr 2017 im Internet wuchsen die Einkaeufe riesig: mehr als 48 Milliarden Euro wurden im Jahren 2017 auf dem Internet erzielt. Ausserdem waren die letzten Jahre durch die zunehmende Internationalisierung der Vertriebsketten und damit durch den massiven Markteintritt von auslaendischen Marken gekennzeichnet. Der Wettbewerb beschraenkt sich also nicht mehr nur auf Unternehmen der Region, sondern bezieht sich auf Unternehmen weltweit. Der Wettbewerb ist heutzutage ueberall praesent. Dadurch ist das Angebot groesser als die Nachfrage geworden. Zudem kennen die Unternehmen aufgrund der technologischen Innovationen immer weniger Grenzen in ihrer Kreativitaet. Die Unternehmen haben keine andere Wahl mehr, als sich in diesem uebersaettigten Markt von den Wettbewerben zu differenzieren.

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Format
Paperback
Publisher
Grin Verlag
Date
13 May 2019
Pages
70
ISBN
9783668901322

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,2, Hochschule fuer Technik und Wirtschaft des Saarlandes, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit soll ein umfassender Einblick in das sensorische Marketing und die Erhaltung dessen Wirkung sein. Es gilt zu klaeren inwieweit sensorisches Marketing in das Kaufverhalten der Kunden eingreift. Dazu soll erlaeutert werden, wie es ueberhaupt moeglich ist durch Visuelles, Akustik, Olfaktorik, Gustatorik, und Haptik den Kaufprozess online und offline zu verbessern. Die Arbeit untergliedert sich hierbei in drei Teile. Zunaechst werden die Schluesselbegriffe Sensorisches Marketing und Erlebnismarketing, sowie die Urspruenge dieser Kommunikationsart erlaeutert. In einem zweiten Schritt werden wir jeden der fuenf Sinne, die dem menschlichen Koerper zur Verfuegung steht, im Zuge einer Marketingkommunikation genauer analysieren. Schliesslich wird beobachtet ob das sensorisches Marketing auch im Internet einsetzbar ist. Im Zeitalter der Digitalisierung gibt es eine neue Form des Handels, die in direkter Konkurrenz zu den stationaeren Geschaeften steht: dem E-Commerce. Im Jahr 2017 im Internet wuchsen die Einkaeufe riesig: mehr als 48 Milliarden Euro wurden im Jahren 2017 auf dem Internet erzielt. Ausserdem waren die letzten Jahre durch die zunehmende Internationalisierung der Vertriebsketten und damit durch den massiven Markteintritt von auslaendischen Marken gekennzeichnet. Der Wettbewerb beschraenkt sich also nicht mehr nur auf Unternehmen der Region, sondern bezieht sich auf Unternehmen weltweit. Der Wettbewerb ist heutzutage ueberall praesent. Dadurch ist das Angebot groesser als die Nachfrage geworden. Zudem kennen die Unternehmen aufgrund der technologischen Innovationen immer weniger Grenzen in ihrer Kreativitaet. Die Unternehmen haben keine andere Wahl mehr, als sich in diesem uebersaettigten Markt von den Wettbewerben zu differenzieren.

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Paperback
Publisher
Grin Verlag
Date
13 May 2019
Pages
70
ISBN
9783668901322