Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,6, Technische Hochschule Koeln, ehem. Fachhochschule Koeln, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es den sich schnell wandelnden Markt zu beleuchten und zu analysieren, um die aktuellen Ereignisse und Strategien im LEH besser nachzuvollziehen. Deswegen ist die Arbeit in 5 Kapitel unterteilt. Nach der Einleitung erfolgen in Kapitel 2 sowohl Definitionen wichtiger Begriffe des LEH, als auch theoretische Grundlagen des strategischen Marketings und deren absatzpolitischen Instrumente. Das nachste Kapitel erklart die Rahmenbedingungen des Marktes unter besonderer Berucksichtigung der Integration von Gross- und Einzelhandel. Kapitel 4 beschreibt die Geschichte der Netto Marken-Discount AG & Co. KG in Hinblick auf das Fusionsvorhaben der EDEKA- und TENGELMANN-Gruppe. Im anschliessenden Teil des Kapitels erfolgt die Einordnung der theoretischen Grundlagen in die Praxis dargestellt am Marktverhalten der Netto Marken-Discount AG & Co. KG . Das letzte Kapitel fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick uber das zukunftige Marktverhalten. Wenige Branchen haben sich in den letzten vergangen Jahrzehnten so rasant verandert wie der Lebensmitteleinzelhandel (LEH). Der Strukturwandel und Unternehmenszuwachs innerhalb der Branche fuhrt zu sehr schwierigen Wettbewerbsbedingungen, bei der besonders Supermarkte und traditionelle Lebensmittelhandler verlieren. Nach Schatzungen des Handelsverbands Deutschland liegt die durchschnittliche Umsatzrentabilitat deutscher Supermarkte im Jahr bei -2,8%. Grund fur diese negative Entwicklung ist moeglicherweise die Ausbreitung der Lebensmitteldiscounter, welche besonders die traditionellen Betriebsformen vom Markt verdrangt haben. Fusionen und UEbernahmen haben besonders in den letzten zehn Jahren deutlich zugenommen. Der Discounter wurde zum Erfolgsforma
