Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Humboldt-Universitat zu Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken sind eines der zentralen Marketingthemen unserer heutigen Zeit. Die Bedeutung der Marken hat in den vergangenen Jahren immer weiter zugenommen und damit auch die Relevanz des Images einer Marke in der OEffentlichkeit. Hierfur bedarf es kommunikativer Unterstutzung fur die Markenpolitik. Betrachtet man das grosse Markenaufkommen auf dem Markt wird deutlich, dass fur eine Imagekampagne die Hervorhebung der Differenzierung und der fehlenden Austauschbarkeit der Marke wichtig ist. Die vorliegende Hausarbeit behandelt im ersten Teil zunachst theoretisch die Strategie der Positionierung einer Marke in der OEffentlichkeit im Hinblick auf das Markenimage. Hierfur wird sich mit dem Begriff der Marke im Allgemeinen, der Markenidentitat, dem Markenimage und der Markenpositionierung als Kommunikationsstrategie auseinandergesetzt. Im zweiten Teil dieser wissenschaftlichen Arbeit werden die theoretischen Kenntnisse auf ein praktisches Fallbeispiel angewandt. Hierfur wurde die Kampagne Umparken im Kopf des Automobilherstellers Opel als imagewandelnde Strategie ausgewahlt. Denn insbesondere wenn das Image der Marke eher ein schlechtes ist, bedarf es einer Umstrukturierung der Markenstrategie. Genau dies war bei Opel im Jahre 2014 der Fall. Um das etwas angestaubte Markenimage des Unternehmens zu verbessern, neue Zielgruppen zu erreichen und damit die eigene Marke zu repositionieren, entschied sich die Marketingabteilung des Konzerns dazu, die oben genannte Kampagne ins Leben zu rufen. Hauptsachlich der TV-Auftritt von Umparken im Kopf wird in dieser Hausarbeit analysiert hinsichtlich der Frage, ob eine Positionierungsstrategie das Image einer Marke verandern kann. Hinzuzufugen ist, dass sich aufgrund der Fulle dieses Themas die Analyse auf das Jahr 2014 konzentriert. Auf Grundl
