Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklaren in diesem essential das Phanomen Marke zunachst grundlegend und zeitunabhangig, gerade um die gangigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkraften - denn UEberzeugen folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstutzen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt fur Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfanger, sondern immer Sender sind - insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unubersichtlicher wird.