Diese Interviewstudie fokussiert das Thema Kultur aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis fur die Untersuchungen ist, dass es fur Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen fur ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: Generation Y , Junge Eltern und 55-65-Jahrige . Erforscht wird ihr Verstandnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Anspruche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen.